Reklam Sektörü Büyüyor

İzmir Ticaret Odası (İTO) ile İzmir Reklamcılar Derneği’nin düzenlediği 1. Ulusal Pazarlama İletişimi Kongresi’nde “yerelden evrensele reklam” konulu panel düzenlendi. İzmir Ekonomi Üniversitesi’ndeki panelin açılış konuşmasını Doğan Yayın Holding İcra Kurulu Başkanı ve Uluslararası Reklamcılık Derneği Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ yaptı.
İzmir’in zor günlerde hep çözüm platformu olduğunu vurgulayan Yalçındağ şöyle konuştu:
“İTO’dan bu daveti aldığımda İzmir ile ilgili olarak ilk aklıma gelen Cumhuriyet kurulmadan hemen öncesinde Büyük Önder Mustafa Kemal Atatürk’ün ilk iktisat kongresini bu şehirde toplaması oldu. Gerçekten de Türkiye Cumhuriyeti Devleti’nin köklerini bilmede İzmir; çok önemli ekonomik, toplumsal, siyasi ve hukuki bir nitelik taşıyor” dedi.

2010 için olumlu sinyaller var
Yalçındağ, küresel ekonomik kriz nedeniyle şirketlerin reklam bütçelerinde tasarrufa yöneldiğini özellikle geçen yıl sektörün olumsuz etkilediğini belirterek, şöyle konuştu:
“2009 yılında yüzde 15 küçülen sektör, son çeyrekteki büyümenin de etkisiyle 2010 için olumlu sinyaller veriyor. Bu yıl yüzde 14’lük büyüme öngörülüyor. Şimdi yapılması gereken içine kapanıp, sorunların kapıyı çalmasını bekleme yerine sokağa çıkıp çözüm üretmektir. Çünkü Türkiye yoluna devam ediyor. Ekonomik kriz başlamadan hemen önce 2007 yılında, Türkiye’nin toplam reklam harcamaları bir önceki yıla göre yüzde 20 artarak, 4 milyar lirayı bulmuştu. Reklam sektörü büyüme potansiyelinin gerçek göstergesinin bu olmadığını düşünüyorum. Kriz öncesi son üç yılın büyüme ortalamasının yüzde 21 olması da istikrarlı büyümeyi gösteriyor.”
Mehmet Ali Yalçındağ, tüketicinin talebine uygun programların geliştirilmesini şart koşarak, “Sektör olarak çalışmalarımızda kurumların taleplerini yönlendirip, tüketim ve üretimin şekillendirilmesinde etkin rol alıyoruz. Türkiye’de bine yakın reklam ajansı sayısı 20 bini aşan reklam verene hizmet veriyor. 2004’te 10 bin civarında olan reklam veren sayısının kısa zamanda iki katına çıkmış olması aynı zamanda bu sektörün büyüme potansiyelini de ortaya koyuyor” dedi.

Yabancı yatırımcı sayısı arttı
Yabancı yatırımcının Türkiye’ye olan ilgisine dikkat çeken Yalcındağ, “Dünyanın en büyük 20 ekonomisinden biriyiz. Bu anlamda ülkemize yabancı yatırımcıların bakışı eskiye göre çok daha farklı. 2002 yılında sadece 495 olan uluslararası yabancı sermayeli firma sayısı bugün 3 bin 677 gibi rekor bir sayıya ulaştı. Daha önce gelenler gibi bu yeni yabancı yatırımcıların da Türkiye’ye inanıp uzun vadede yatırımlarını devam ettireceğine eminim” dedi. Yalçındağ, reklamcıların yeni beyinlere yatırım yapması gerektiğini dile getirdi.

İTO Başkanı Demirtaş:
Krizde en büyük yanlış, reklam bütçesini kısmak
Panelin açılışında konuşan İzmir Ticaret Odası (İTO) Başkanı Ekrem Demirtaş, ticarette başarının ‘fark yaratmak’tan geçtiğini vurguladı. Fark yaratmanın yolunun; markalaşma, reklam ve pazarlamadan geçtiğini belirten Demirtaş, “Rekabet dünyasındayız. Fiyatla rekabet son derece güç. Çünkü herkes birbirine yakın kalitede üretim yapıyor. Artık otobüslerin üstü, koltukları, tişörtler her şey bir reklam aracı. Sanal dünya da reklamda yeni bir dönem başlattı” dedi.

Anadolu pay almalı
İş aleminde çok sık görülen bir yanlışa da dikkat çeken Demirtaş, “İşler biraz zorlaşınca, kriz olunca, gelir azalınca ilk iş, reklam bütçelerini kısmak, kesmek oluyor. Bu yanlış” dedi, sözlerini şöyle tamamladı: “1994 krizinde de böyle oldu, 2001 krizinde de... Geçen yıl da sektörde yüzde 15 daralma meydana geldi. Sektörün kalbi İstanbul. Ancak Anadolu şehirlerinin de bu pastadan pay alması gerekiyor.”

Yerelden evrensele sektörü konuştular
Kongre kapsamında “yerelden evrensele reklam” konulu panel de düzenlendi. Kayseri, Gaziantep, Bursa, Konya, Ankara ve Antalya’dan gelen sektör temsilcileri sorunları tartıştı. Bursa Reklamcılar Derneği Başkanı Ferahi Güzelsözlü, Uludağ’dan termal suya, mimariden mutfağa her yönüyle adından söz ettiren kentin ülke ekonomi pastasından da önemli pay alması gerektiğini söyledi. Gaziantep Dolphin Ajans’ın Başkanı Nazmi Özkoyuncu, rekabetin vahşi olduğu sektörde yunus olmayı tercih ettiklerini belirterek, yerelde büyüyen firmaların Anadolu ajanslarını terk edip İstanbul’la çalışmalarına tepki gösterdi.